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专业美发沙龙的背后:欧莱雅,施华蔻和其他大品牌的“暗战”

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020/04/03 0:13:34 * 浏览: 16
许多白领女性的习惯是在周末或下班后去发廊进行护发,或在美容店进行面部护理,但是您可能不会注意到这些专业发廊背后的品牌。 。与大众零售业务相比,专业美发沙龙业务通常是利润更高的领域。大多数国际皮肤护理和化妆品公司都拥有相关业务,并且随着消费升级,一些公司继续扩展该业务。全球XX化妆品公司L'Oreal Group最近在2016年进行了首次收购。其美国子公司宣布收购Raylon的主要资产,Raylon是从Hafetz家族购买的专业沙龙产品的批发分销商。交易细节未透露。日用化学工业告诉《 XX财经日报》记者,专业沙龙级别的头发和美容产品在诸如美容院,水疗和发廊之类的专业领域出售。与注重基础护理的公共渠道产品不同,美容美发产品的专业渠道主要是护发,染发等特殊护理产品,利润率较高。但是,由于它与传统的零售渠道没有协同作用,因此近年来不同的公司根据自己的策略在此领域有不同的计划。在中国,专业美容和美发市场中的主要品牌供应商(例如,欧莱雅,Schwarzkopf和Weina)的竞争也非常激烈。尽管中国本土品牌在大众零售护肤市场中已经崛起,但外国品牌在专业市场中仍起着主导作用。高利润地区的品牌差异化欧莱雅集团表示,对Raylon的收购将扩大其在美国的SalonCentric分销业务,并进一步扩大其在宾夕法尼亚州,新泽西州,特拉华州,西弗吉尼亚州,马里兰州和纽约州的覆盖范围。 SalonCentric成立于2008年,在美国48个州开展业务,经销L39,Oreacute,alProfessionnel,Matrix和Redken5th Avenue等产品。 Ldquo,对Raylon的收购与资生堂专业美容和美发品牌Decleor和Carita的先前收购相同。在日常化工行业中,白云虎认为,欧莱雅希望建立像大众渠道一样的专业美容美发渠道品牌金字塔,提高渠道竞争力。作为全球XX专业沙龙和美容美发单一市场,美国是大型美容品牌沙龙不可或缺的地方。除欧莱雅外,汉高等其他相关公司也通过收购在这里成立。 2014年,拥有专业美发品牌Syoss和Schwarzkopf的德国汉高集团以2.74亿美元的价格从Bergquist手中收购了SexyHair,Alterna和Kenra这三个主要品牌。这使它成为美国所有主要美发沙龙中的领先品牌,这大大增强了汉高在传统护发之外的专业护发和造型方面的竞争力。 2013财年,这三个主要品牌的销售额达到1.4亿欧元。同样在2014年,资生堂(Shiseido)的欧莱雅(L'Oreal)斥资约2.3亿欧元收购了后者的两个专业美容和美发品牌Decleor和Carita。 Kai Yi Dai(成立于1945年)和Si Yan Li(成立于1974年)均来自法国,是资生堂集团的专业XX美发品牌。 2012年,Siyanli和Kaiyida的销售额接近1亿欧元,使资生堂集团成为全球美容机构,水疗中心和发廊中第二大专业皮肤护理市场。 2015年上半年,欧莱雅集团专业美发产品部门的业绩显着反弹,巴黎欧莱雅沙龙的独家业绩也取得了不错的成绩。欧莱雅集团的营业利润增长了14.5%。其董事长兼首席执行官安功先生表示,截至当年6月底,Z在过去20年中取得了强劲的增长,非常有利的汇率形势也产生了积极影响。此前,宝洁的专业美发品牌还包括德国的Weiner(2003年被宝洁以60亿欧元收购,并于2015年出售给Coty)和另一个北美高端洗发香波品牌Freacute,deacute,ricFekkai等。但是,在宝洁品牌的过程中在2015年liming期间,宝洁公司将该品牌和其他一些美容美发品牌出售。在谈到欧莱雅和宝洁在沙龙专业美容沙龙业务中的不同策略时,CIC Consulting的化学行业研究人员常益智认为,宝洁的主要产品实际上是低端的日常用品。化学产品,在美容品牌和沙龙业务中具有竞争力。不强。美容品牌市场和沙龙业务的日益激烈的竞争给宝洁带来了巨大的阻力。随着市场竞争的加剧,美容品牌和沙龙业务不仅难以为宝洁带来可观的利润,而且宝洁将花费大量的运营成本。因此,宝洁剥离美容品牌和沙龙业务是明智的。尽管宝洁和欧莱雅都包括一些受欢迎的品牌,但欧莱雅在中高端领域的发展要优于宝洁,欧莱雅有进一步扩大市场规模的趋势中高端产品。外国品牌在中国专业市场上的博弈在中国,美容美发行业自1980年代中期开始发展。数据显示,全国城镇美容美发机构总数约为153.2万户,营业总收入1680.4亿元。关于欧莱雅中国业务在美容院业务中所占的比例以及其在过去的2015年的增长情况,欧莱雅中国对《 XX金融日报》记者的回复:ldquo,在法国上市的公司,所有数据有严格的管理规定不能提供具体数字。但上述欧莱雅消息人士表示:“ 2015年,在新的正常市场环境下,欧莱雅中国专业美发产品部门仍实现稳定增长,并进一步巩固了欧莱雅在中国XX大行业的地位。专业美发产品组。将来,中国美发沙龙市场的竞争仍将是激烈的。上述人士说:“欧莱雅一直为Z做充分的准备,并不时地预测市场变化,并不断调整我们的战略,以抓住所有增长机会并获得长期良好的可持续发展。 。据悉,目前在中国从事沙龙业务的欧莱雅品牌有3个,其定位从高到低依次是巴黎卡,欧莱雅巴黎独家和Mikis。但是,在中国市场,欧莱雅也遇到了强大的对手。汉高(Henkel Z)最新发布的2014财年数据显示,汉高在亚太地区的销售额同比增长6%,达到26.76亿欧元。强劲的业绩主要归功于中国的两位数增长。汉高大中华区总裁艾夏夫表示,中国的销售增长已达到历史最高水平。其中,汉高中国的化妆品/美容产品业务表现良好。 2014年,它在护发和护发产品的份额中上升到前三名制造商,并在造型类别中排名第二,染发行业继续保持该行业XX的地位。目前,国内十大知名品牌均为外资。日化行业的人们告诉记者:除了嘉实,史华蔻,巴黎欧莱雅,薇娜,葛薇,TIGI,萨轩等外,日化行业人士告诉记者:“美发沙龙,专业美容沙龙市场向来是国外的。对于游戏和战争,本地公司也于1999年开始加入,但它们只活跃于中低端。